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一个创意的好坏与评断会因为从不同的角度观看而有不同的观感，在创意发想、执行到完成的过程中，往往会受到许多来自自我想法、他人批评、长官压力与社会舆论等等的鞭策与考验，很多时候，我们所想的灵感创意常会成为中途断讯，无疾 而终的想法，此时，若在一开始就有了让我们加以衡量及检测的标准，也许所经历的也就不会那么艰辛及冗长。

英国广告公司 Mother 为大家设计出了一关关检测创意的方法，快来看看你所想的创意是否能过关斩将，为自己开出一片天地的同时，也为这世界带来更多的好设计吧！

直觉性测试

重视你听到这个创意时当下的情感反应是什么。在你脑子试图整理或组织这个创意之前，先注意一下你的直觉。直觉有着强大的力量并且在大多数时很正确，所以，好好利用你的直觉。

 

一个积极，富有情感的第一反应对我们来说正是我们想要从顾客那获取的东西。相信每一个决定，不论多重要，都应该在喘三口气内的时间内做决定！

中国菜测试

相反的，同时要注意在会议结束后，还一直停留在你脑海中的东西。有些创意就像中国菜一样，当下让你觉得很饱，但过一会儿就又饿了。

 

哪些创意会让你消化不良？哪些创意总是挥之不去？当你要告诉别人某些事情的时候，哪些在你脑海中印象又最清晰？时间会帮助你发现那些过目不忘的创意，这也是为什么有些人必须在陈述完创意后睡一觉起来才来能决定这个创意好坏的原因。

刺激测试

有没有哪些创意会激怒你？你是真的不喜欢吗？还是你感觉哪不对劲？通常来说，那些一开始让大家不舒服的创意才是真正改变的开端，那些看起来完全与信念背道而驰的，才是你所发挥的创意中最有可能成功的。

唤醒意识的测试

真正好的创意通常是连瞎子都能看到！一个简单的真理、观点或是以一个有意思的表达来说明观察到的东西，都比那些看似聪明却复杂的概念要好。

 

这样的创意一开始总是被认为太显而易见，但是如果这屋里有人在想「以前肯定有人做过」，或者是「这创意似乎似曾相识」时，这也许就是个好创意。

藉由调查所得的创意？

在一个藉由调查研究为重点的行业中，创意，可能就在研究间无意被发现。问题是若创意能简单的靠调查研究得出，那么，它可能也适于已存的公式中…此刻，若你对创意能在研究中发现的反应是，天啊！创意也能藉调查得到？那么，也许在你脑中正酝酿着一个有别于一般的点子。

一时玩玩还是历久弥新

创意人多是一群生活混乱的人，就如爱上创意一样，可能仅对于其中的一小点而加以爱慕，却忽略了其余的一切，他们犹如追求那刻美好Moment的人。另一方面来说，品牌经理则是能为创意带来长远规划的恋人。

 

你是愿意把这个创意带回家见父母？还是只跟他有一面之缘？最好的创意是你愿意让他嫁给这个品牌并一年又一年幸福的生活着，同时，相信他是很有吸引力而非仅是一时意乱情迷所做的选择。

你说的是真理还是只是没说谎

好的创意总用一种意想不到的方法真诚地呈现出来，犹如真理般永恒不变；中等的创意是一些仅仅没说谎但也不说真相的；最差的则是说瞒天大谎，没什么意义也容易被人们所忘记的。记住！就算是一个丑陋的真理也比一个华美的谎言来的强大。

 

创意的核心，应该是一个很真诚的观点！用真理呈现出出人意料的创意就是个好创意！

你是真的喜欢它还是只是嫉妒它？

当你听到这个创意时，你是感受到威胁或是嫉妒呢？

 

若你在听到后产生了相当气愤的情绪，并生气着为什么不是自己想到那个创意时，那它可能就是个相当好的创意……我们常将此称为「Kick the Dog」，意思就是听到这个创意后会很生气的想踢狗一脚。

是你为止还是继续转发下去

如果这个创意是你朋友发给你的，你会愿意转发给别人吗？

 

一般人通常不会愿意去传播一个一般般的东西，如果你不愿意把这个创意传播出去，别人也不会这么做。记住！病毒，不是一个名词，而是个动词，一个真正好的创意应该是具备使看到的人再度宣传出去的力量，否则，它称不上是个够好的创意。

 

路边摊贩售的T-shirt 测试

你所想的，是文化还是仅仅是一个广告？

 

成功的广告能在世界各地传播并且成为文化的一部分，你能看到即使是路边摊卖的T恤上都引用着你的广告吗？你的标语有被不断的重复利用吗？不管是学校、足球场、酒吧聊天的谈话中或是youtube上，如果没有，那你所想的广告就只是个广告，犹如一张被糊在墙上的纸而已。

 

如果房间里的每个人都觉得这个创意很舒服，那么这创意肯定不怎么样。

如果不能让老板眉头皱起来，不能让你在陈述的时候手心出汗，或是使品牌有所期待的东西，都不能称上是好创意。

 

最好的创意总是很吓人，出人意料、天马行空的，勇于坦诚你的产品（或品牌）和消费者的关系，可能是危险的，但这样才能让品牌有快速成名的机会。反之，如果人人皆对这个创意感到舒服，那这个创意肯定没什么意思。

 

最好的创意会把世界变得丰富，Bill Hicks曾说过每个做广告的或者做市场营销的人都应该去自杀，因为他们把世界变得更糟糕，90%的广告证明他说的是对的，你的创意能证明他说的是错的吗？

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