工业设计公司
品质服务保障

来源：网络收集



世界金融危机的影响还在持续，中国玩具企业也在这场危机中饱受摧残。经过一轮洗牌重整，劫后余生的厂家在加工订单剧减的情况下如何保证企业的生存成了最严峻的问题。一方面积极开拓国内市场，另一方面必须想尽办法提高玩具产品的价值。

然而在实际生产过程中，玩具厂家碰到很多令人头痛的问题。有的厂家生产出了产品市场反应平平；有的厂家想借助动漫形象提升玩具产品的价值，却达不到想要的效果；有的厂家在进行产品设计时才发现选择的形象过于复杂根本无法用于生产……如此种种，均涉及到一个动漫形象如何与玩具产品设计相结合的问题。我们要真正提升玩具产品价值，就必须在设计上精斟细酌，经得起质量与时间的考验。

 

1．从受众角度出发——定位的结合

动漫形象的合理选择需要多层面的研究甄选，单从产品市场的角度说，要做到动漫形象与产品定位的最佳匹配要考虑受众范围、年龄特征、形象与产品关联度等因素。

首先要界定动漫形象针对的年龄段，对比产品的受众年龄层看其是否具有一致性。比如佰润为永华车业有限公司进行产品定位时，选择具有40年历史的超人奥特曼为其儿童自行车、三轮车授权产品形象，因其产品受众年龄阶段为3-10岁，与超人的受众年龄层相一致，使得超人品牌优势能在产品所针对的消费群体市场上得到最大的发挥。产品也将收获最高的市场附加值。

其次看动漫形象与玩具产品是否拥有同一受众群。如果形象与产品具有同一受众群，则其二者就具备了高度统一的市场特性，意味着产品上市后能最快地被目标消费群体所认知，迅速打开局面、占领市场。例如飞轮公司本身是做玩具车的，在跑跑卡丁车这款游戏风靡网络后，毫不犹豫拿下了卡丁车形象授权，直接借用跑跑车的形象做其产品，以网络热销之势进行推动，不费吹灰之力就将这款游戏的受众——卡丁车爱好者揽于自己产品市场之内。

 

2．从生产角度出发——形象的结合

形象选择的好坏最终要体现在生产上。形象品牌价值再高，却无法在实际生产中实现，那么所谓的借助形象品牌优势玩转玩具产品市场只能是一句空谈。

举个简单的例子，为什么喜羊羊的授权产品卖得那么火？除了动画片的热播带动外，更重要的是它的动画形象与产品做了最完美的结合。换句话说，它的形象是适合用来进行产品生产的。其形象可爱而又简单，不会在生产制作工艺上带来太多的困难，开发的成本比较低，因此能得以玩具制造商的钟爱。

相反，有些玩具企业在选择动漫形象进行产品设计生产时，一味强调形象的品牌价值，而忽视了形象与产品结合进行生产的问题。他们往往是选择了一些很复杂的形象，比如网络游戏中的角色，拿下产品授权之后才发现因为形象太复杂而导致开发成本的剧增。还有的厂家已经到了设计后期才发现根据这些复杂形象制作的产品无法通过3C认证，不能投入生产，其损失是不言而喻的。

 

3．从表现角度出发——色彩的结合

市场上的玩具产品可谓琳琅满目，让消费者目不暇接。如何能让消费者在第一眼就看到你的玩具，并接受喜爱这个玩具？这涉及到产品表现的问题。现在市面上很多玩具产品是裸装示众的，我们就暂且先撇开包装的层面，单从产品本身来讲这个表现问题，无非就是色彩搭配和外观造型，其中色彩搭配又是最容易被忽视的。

从色彩心理学的角度说，不同的年龄阶段、不同的性格、不同的生活环境会让人们对不同的颜色产生不同的偏好。色彩也是一种人物内心的表达。运用到玩具产品的设计表现，就要求所选择的形象、所设计的玩具产品在色彩上要一致，要迎合这个年龄层次的消费者的色彩心理偏好。

佰润文化在帮助永华进行超人形象玩具车的设计时就在这方面做了细致的考虑：超人的真ren版以红色、灰色为主色调，超人Q版以红色、白色为主调。红色是一种视觉刺激性很强的颜色而又为中国人所偏好，以红、白为主的搭配在产品的表现上是很强的，特别适合中国人的审美观，配合节庆销售旺季，小小的颜色搭配对拉动销售、占领市场的作用是巨大的。

值得一提的是企业在设计时还需要为产品准备丰富的图库，便于各种产品形象的表现，为后续系列产品的生产开发打好基础。

 

4．从市场角度出发——设计的结合

有了合适的动漫形象，产品定位也没有问题，即使这样还是不一定能造出市场需要的理想产品。在形象的确立之后，要考虑的就是从工艺制作角度、从市场需求角度出发，实现形象与产品的结合。而这个结合需要大量的工作去支持，包括大量的市场调查、整体的产品规划，以及竞争分析。之后才是设计开发。

佰润文化为永华车业公司进行玩具车产品的开发设计，开发前期走访的商家不下200家，搜集了大量的同类产品信息，同时对潜在消费者进行调查。在掌握了大量第一手数据的情况下，与公司内部销售团队、市场人员、财务人员、经销商一起进行产品定位及开发可行性研究，最终得出可以与竞争者产生产品差异，保证品牌价值的产品研发方案

在整个设计开发方案出来后，仍需要在每个设计流程精雕细琢，时刻谨记从市场出发，把创意理念融入到产品中，真正做到设计与产品与市场丝丝入扣。

 

动漫与玩具产业结合的速度在加快，如何有效地将动漫形象与产品设计完美结合，是众多玩具厂家面临的难题。只有把这个难题突破，才能将“中国造”到“中国创”提到一个实质性的高度，创造出不管从外观到功能都受消费者欢迎的中国玩具品牌。

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